數位遊戲分析 期末報告

一、前言
「跑跑卡丁車」是韓國 NEXON 所開發的線上賽車休閒遊戲，在台灣由遊戲橘子代理。「跑跑卡丁車」可以說是瞬間爆紅，尤其此款遊戲吸引到相當多的女性玩家，也是本報告探討的主題所在。
探討的主題為：是什麼時空背景可以讓跑跑卡丁車瞬間爆紅？這個遊戲有什麼魅力可以吸引到這麼多女性玩家的青睞？
本報告的資料取得方式為，與玩家一對一的專題採訪，共計採訪了五個女性玩家。並以訪談資料搭配網路資料進行分析，獲得整個報告的結論。
二、內文

(一)遊戲內容介紹
「跑跑卡丁車」於2007年的1月3日正式上市，此款遊戲屬性為線上休閒遊戲，和角色扮演的線上遊戲不同。

遊戲內容是線上賽車競賽的遊戲。玩家可以化身為各個逗趣的3D角色，進行每場3至5分鐘內就可完成的趣味競賽。遊戲操縱方式簡單，玩家可充份享受穿梭在城鎮、沙漠、叢林各個不同的場景之間，進行漂移甩尾的駕駛樂趣，更能使用各種道具，增加競速的變化和豐富性。

(二)遊戲模式
1.遊戲角色和造型
8 個造型各異、逗趣討喜的角色，藍寶、睏寶、囡囡、痞子妹、工頭、小蜜桃、栗子、丫肥，八位好朋友，每個角色的能力不同，也會有不同的造型，個性更是鮮明且大異其趣，玩家可依自己的喜好，挑選適合的角色。
此外，會定期有新的車款和造型推出，讓玩家有變化多端的造型搭配。

2.競賽模式
遊戲模式分為「道具賽」及「競速賽」，這兩種模式又可以選擇「個人賽」或「團體賽」，共計四種遊戲方式。
(1)道具賽：玩家透過遊戲道具以及駕駛技巧分出勝負的遊戲方式。
(2)競速賽：完全比試駕駛技巧的遊戲方式，純粹以速度分勝負。
(3)個人賽：玩家各自為戰的比賽。
(4)團體賽：遊戲室中的玩家分成兩組，只要其中一個隊員是第一名該隊就獲得勝利。

3.遊戲道具
在跑跑卡丁車的道具賽中，有許多種酷炫道具可以在遊戲內陷害對手，讓你一邊享受惡搞對手的快感，一邊緊張自己會不會被炸飛！
此外，道具是可以玩家可以在官網進行購買的。這也是目前需要進行收費機制的地方。。

4. 遊戲地圖
有森林、城鎮、冰山、墓園、沙漠金字塔…等精美地圖，讓玩家上山下海跑透透。地圖還有難易之分，可以從基礎練到越來越厲害。
此外，定期會推出新的地圖，讓玩家進行新的跑道體驗。

(三)遊戲族群及市場設定
跑跑卡丁車在上市記者會的網路新聞報導中，有明確的指出，此款遊戲的族群設定，韓國和大陸遊戲市場的市佔率，以及對於此款遊戲的展望，以下內容為擷取於網路新聞報導：

橘子執行長劉柏園指出，去 (2006)年遊戲橘子人氣最旺的遊戲「楓之谷」全年營收 達到10億元，以「跑跑卡丁車」在韓國以及大陸的亮眼成績，「跑跑卡丁車」今(2007)年營收有機會超越「楓之谷」的成績。

「跑跑卡丁車」在12月18日封測後，3萬個免費帳號不到2天時間即被搶空，劉柏園說明，「跑跑卡丁車」採取彈性收費，3-5分鐘回合制與多模式的遊戲設定，讓遊戲沒有打怪練功的壓力，非常適合年輕上班族群，加上可愛的角色造型與簡單操控方式，大幅降低遊戲門檻，也可以擴大女性族群的喜愛度，在吸引上班族以及女性玩家青睞下，希望會員數突破100萬人。

製作「跑跑卡丁車」的韓國 NEXON總裁鄭英錫也指出，「跑跑卡丁車」2004年韓國上市至今，一口氣擊敗 連續8年在網咖占有率維持第一名寶座的「star craft 」，目前同上人數為5-6萬人，最高同上人數達到25萬人，月營收最高紀錄也有2億元的水準。

鄭英錫說明，由於韓國主要遊戲都是以角色扮演為主，他希望研發出一款不需要花很多時間玩的休閒遊戲，而在休閒遊戲在不斷吸引非傳統玩家之下，現在韓國遊戲市場角色扮演和休閒遊戲的市場已各占50%。

由此篇新聞報導，可以歸納出以下幾點：

第一、此款遊戲在於韓國和大陸都開出相當亮眼的成佳績。在韓國擊敗了網咖佔有率連續八年冠軍寶座的星海爭霸遊戲，在韓國是當紅的炸子雞。

第二、此款遊戲希望能夠擴大女性玩家的市場。希望藉由此款遊戲的種種特色，擴大女性的市場，希望2007年能夠達到100萬會員人數的目標。

第三、韓國的線上遊戲市場的版圖正在改變。過去韓國的主要線上遊戲皆是角色扮演的為主，經由各種休閒線上遊戲(ex:跑跑卡丁車、全民打棒球、唯舞獨尊Online、網球拍拍Online)，不斷的吸引非傳統玩家的加入(ex：女性玩家、上班族群)，現在韓國遊戲市場角色扮演和休閒遊戲的市場已各占50%。

(四)遊戲時空背景
「跑跑卡丁車」的遊戲角色，是由爆爆王(舊稱彈水阿給)中的可愛人物擔綱當主角，這兩款遊戲的角色是一模一樣的。

「彈水阿給」這款遊戲在過去曾經創下相當輝煌的成績，於2003年12月由數碼細胞代理在台灣上市，在2004年11月會員人數達到650萬人，同時上線人數達62萬人。

「跑跑卡丁車」在先天上，藉由過去「彈水阿給」多年對於玩家深耕的基本底盤，讓玩家對於「跑跑卡丁車」有初步的認同之感，奠定了「跑跑卡丁車」可以快速走紅的基礎。

(五)女性玩家採訪
為了研究「跑跑卡丁車」如何吸引女性玩家，我分別採訪了以下這五個玩家，蘇XX、連XX、江XX、林XX、劉XX。

這五個女性玩家的年齡層分佈為為18歲到20歲。這五個對象的基本設定條件，皆是沒有穩定忠實任何一款數位線上遊戲的女性玩家(有接觸過別款線上遊戲，但卻沒有穩定的玩下去)，對跑跑卡丁車皆有2個月以上的實戰經驗值。

以下一一列出採訪之中所提問的問題，題目設定的方向為「跑跑卡丁車」如何吸引到這些非傳統對象的女性玩家，並一題一題的進行內容的整合和分析。

第一題：是什麼因緣際會，讓你認識這一款遊戲？
蘇XX：「一開始遊戲剛上市時，廣告作的很大，那支廣告相當的有趣！」
連XX：「我有在奇摩和電視，看到跑跑卡丁車的廣告。」
江XX：「嗯，是看到廣告！」
林XX：「聽到朋友的介紹！」
劉XX：「就是電視的那個在超市玩推車的廣告，很有創意！」

以上的採訪內容，可以歸納出，「跑跑卡丁車」廣告打的相當的成功。

第二題：你怎麼會開始玩這一款遊戲？
蘇XX：「因為覺得很有趣，就自己下載來玩囉！」
連XX：「喔，最初喔，是跟朋友一起玩的。」
江XX：「朋友的介紹，覺得很有趣！」
林XX：「就跟宿舍的室友一起組隊開始玩！」
劉XX：「和線上朋友一起玩的！」

以上的採訪內容，可以歸納出，「跑跑卡丁車」女性玩家開始接觸的方式大多是和朋友一起。

第三題：跑跑卡丁車吸引你的地方在哪？
蘇XX：「因為操作很簡單，而且玩起來超級刺激的，而且每次都有新地圖可以體驗！最近出了神鬼傳奇3的車款造型，超棒的。」
連XX：「很單純的遊戲，不用打怪練功。不會很佔用我時間，一局頂多5分鐘，大家想玩就玩，想停就停，沒有太大的負擔。」
江XX：「很可愛的遊戲，不用錢，很好入手，遊戲規則簡單，很容易得到樂趣。」
林XX：「大家在宿舍組隊超有趣的，因為他是2D平面的遊戲，硬體需求不會太大，一般普通的電腦都可以玩，這是一個不用靠天分的遊戲。」
劉XX：「我喜歡他Q版的造型，整個遊戲操作簡單易懂。每次都有新的跑道和車，玩都玩不膩。」

以上的採訪內容，可以歸納出，「跑跑卡丁車」這款遊戲，吸引女性玩家最主要的原因是，操作簡單，不需要太高的技術；沒有時間負擔；電腦配備只要普通就可使用；而且推陳出新的跑道和裝備，是穩定女性市場的不敗法則。

第四題：跑跑卡丁車的外掛干擾，會影響你對於這個遊戲的忠實度嗎？
蘇XX：「不會啊，多少是有外掛啦，目前不嚴重啊！」
連XX：「外掛？沒聽說耶…」
江XX：「不會，有遇過一、二次，就是那種超快的啊，不過我想這是阻止不了的，不管你如何預防，外掛還是會一直推陳出新！」
林XX：「外掛喔，不多吧！我覺得還是技術重要吧！」
劉XX：「不會，這問題干擾還好吧！」

以上的採訪內容，可以歸納出，「跑跑卡丁車」目前外掛的問題是有，但是還不氾濫，不足以影響女性玩家的忠實度。

第五題：跑跑卡丁車目前是屬於不用錢就可以操作的遊戲(只有購買道具的裝備需要使用錢)，是這個因素讓你們加入的嗎？
蘇XX：「嗯，是啊！如果要錢，不如拿去逛街！」
連XX：「對啊！不用錢很重要。」
江XX：「是！」
林XX：「不用錢才能普及的快吧！當然影響很大。」
劉XX：「是！要錢一開始就不會接觸了吧，打遊戲的錢不如買衣服來的重要。」

以上的採訪內容，可以歸納出，「跑跑卡丁車」不用錢的因素，幾乎主導了女性玩家加入的最基礎原因。

第六題：跑跑卡丁車這個遊戲在於玩家的造型上，對你有什麼看法和影響？
蘇XX：「很可愛，很喜歡！所以很喜歡玩！」
連XX：「很Q，就是因為這樣才會喜歡這個遊戲。」
江XX：「超愛的啦！而且一直有新的，如果要別種造型，可以花錢去買，最近有建民棒球裝，就很有趣！」
林XX：「口愛，哈哈，所以朋友會一起著迷。」
劉XX：「我很重視造型，而且還要有變化，這很重要！」

以上的採訪內容，可以歸納出，「跑跑卡丁車」的多變造型，讓女性玩家所著迷。

第七題：跑跑卡丁車推陳出新的地圖和跑道，對你有什麼看法和影響？
蘇XX：「這樣才會一直玩啊！」
連XX：「每次都很期待新的跑道。」
江XX：「很重要，不然大家一下就膩了。」
林XX：「大家都很喜歡嘗試新的，我們就每次都衝新的！」
劉XX：「新的很棒，之前有神鬼奇航3的鬼盜船船長在跑道上佈陷阱，就讓我覺得很有趣。」

以上的採訪內容，可以歸納出，「跑跑卡丁車」推陳出新的地圖和跑道，讓女性玩家變的更忠實。

第八題：你可以自己一個玩跑跑卡丁車嗎？每一次玩的對手，一定要是你認識的嗎？
蘇XX：「不太行，都跟朋友一起的，朋友很重要！」
連XX：「可以自己來，不一定要認識，想玩就玩，有認識的當然不錯啊！」
江XX：「可以。其實這遊戲時間算短，不見得需要認識，重要的是要贏！朋友衝他自己的，也不見得可以並肩作戰。」
林XX：「可以，不過我知道可以自己一個玩也沒差！」
劉XX：「可以，不用認識我也可以自己玩！」

這個問題是目前最大的分歧，「跑跑卡丁車」這個遊戲由於每局的時間不長，所以女性玩家不見得要跟朋友並肩作戰，有些是可以單打獨鬥的，而有些則是需要朋友陪同，才有動力參與此遊戲。

三、結論
根據採訪內容的分析，可以得到以下八大方面的結論。

第一方面、女性玩家認識「跑跑卡丁車」的方法
電視廣告和網路廣告都是一個最快的媒介。「跑跑卡丁車」在廣告行銷方面可以說是相當的成功，一開始就響起了成功的號角。

第二方面、女性玩家開始接觸「跑跑卡丁車」的原因
女性玩家大多是一種群性。大多女性玩家接觸「跑跑卡丁車」，幾乎都是建立在朋友的基礎之上。

第一方面和第二方面相互分析可以發現，廣告可以打出遊戲的知名度，但並無法實質的吸引女性玩家加入。

第三方面、「跑跑卡丁車」吸引女性玩家的原因
「跑跑卡丁車」可以說是逆向操作。當很多遊戲在追求更華美的劇情，更優質的3D畫面，更複雜的打鬥模式；「跑跑卡丁車」反而操作最基本的元素，綜合了簡單操作和刺激競速的雙重元素，開拓出一個全新的市場，深深風靡了女性玩家。

第四方面、「跑跑卡丁車」的「外掛」干擾
對於休閒性遊戲的女性玩家而言，玩家在乎的技術，並不會因為外掛影響他們對於遊戲的認同。「跑跑卡丁車」的外掛干擾目前影響的程度是微乎極微。

第五方面、「跑跑卡丁車」的不收費機制
因為遊戲並非他們傳統中的休閒領域，不用錢的機制，關鍵性的影響他們的加入。

第六方面、「跑跑卡丁車」的玩家造型
線上遊戲的造型必須要滿足所有女性玩家愛美的天性，必須要多元、推陳出新，才可以抓住女性玩家的心。「跑跑卡丁車」的多變造型，讓女性玩家所著迷。

第七方面、「跑跑卡丁車」的遊戲內容
線上遊戲的內容必須要不斷的推陳出新，才能一直刺激女性玩家的追逐時尚潮流的本能。

第八方面、「跑跑卡丁車」的女性玩家可以單打獨鬥
線上遊戲女性玩家一開始朋友的因素很重要。到了後期，有些逐漸可以養成不需要認識的戰友，而單打獨鬥。

綜合以上八大方面，確認了「跑跑卡丁車」的市場不敗地位，成功吸引了非傳統領域的女性族群。目前此款遊戲在華人最大電玩社群網站「巴哈姆特」上的休閒遊戲得到評價第一，熱門看板區也獲得人氣第一。這個遊戲也在跨大休閒遊戲的市場佔有率，正在改變整個市場結構。

四、參考網站
http://tw.kartrider.gamania.com/

http://www.gamer.com.tw/

http://tw.stock.yahoo.com/news_content/url/d/a/070103/2/95ba.html